1905電影網(wǎng)專稿 深化院線制改革，激發(fā)行業(yè)活力，建設(shè)高水平電影市場體系。10月26日，第二十四屆全國電影推介會暨第一屆電影交易會開幕式、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題研討在橫店舉行。

現(xiàn)場，24部影片片方代表與院線代表完成分線發(fā)行簽約儀式，合力開啟電影制片發(fā)行放映未來合作新篇章。各路行業(yè)大咖、影企代表齊聚一堂，共同探討院線制改革及分線發(fā)行給行業(yè)發(fā)展帶來的全新機(jī)遇。

國家電影局常務(wù)副局長毛羽，中國電影基金會理事長張丕民，國家電影局產(chǎn)業(yè)處處長閻鵬，市場處副處長侯霄，電影頻道節(jié)目中心主任、黨委書記曹寅，國家電影專資辦主任楊武軍，國家電影專資辦副主任劉豫霞，電影數(shù)字節(jié)目管理中心黨總支書記、主任張紅，中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長韓曉黎，浙江省委宣傳部副部長范慶瑜，浙江省金華市委常委、宣傳部長呂偉強(qiáng)，東陽市委書記、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會主任樓瑯堅，橫店集團(tuán)副總裁、橫店影視股份有限公司董事長徐天福等，與來自全國50條院線代表、超70家影投公司代表及各發(fā)行方、制片方代表共700多名電影從業(yè)者參加開幕式。開幕式及專題論壇由電影頻道主持人藍(lán)羽主持。

據(jù)悉，2023中國橫店影視節(jié)將于10月25日至28日在橫店舉行。電影頻道將于10月26日、27日連續(xù)兩天推出“集結(jié)！中國電影——直擊2023中國橫店影視節(jié)”電影頻道融媒體直播活動，用電影化的語言、專業(yè)化的視角、生活化的語態(tài)和用全景式紀(jì)實直播，聚焦中國電影軍團(tuán)集結(jié)亮相橫店，拓展橫店影視節(jié)及文榮獎的傳播空間，同時打造“六公主·電影生活家”品牌，以“六公主”IP賦能電影產(chǎn)業(yè)。

電影頻道主持人藍(lán)羽

全國電影交易會正式開幕

開啟電影制片發(fā)行放映合作新篇章

《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出建設(shè)高水平電影市場體系，拓展和延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈，推動電影市場持續(xù)繁榮發(fā)展，鼓勵開展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，促進(jìn)人民院線、藝術(shù)院線等特色院線發(fā)展。

此次全國電影推介會也是首屆全國電影交易會，主辦方中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長韓曉黎表示，首屆交易會集合電影制片、發(fā)行、放映行業(yè)力量共同創(chuàng)辦，對健全現(xiàn)代化電影市場體系建設(shè)具有里程碑意義， “我們相信全國電影交易會的創(chuàng)辦將為打造市場化、法治化、國際化的電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境，構(gòu)建高效、規(guī)范、公平競爭、充分開放的電影市場體系作出貢獻(xiàn)。”

開幕式現(xiàn)場，《再團(tuán)圓》《沒問題》《紅豬》《小行星獵人》《最后一夜》《樹說》《日暮歸鄉(xiāng)》《沉默筆錄》《人生大事》《少女與馬》《你的婚禮》《國鼎魂》《雪云》《冰建王國》《媽媽和七天時間》《百川東到海》《仲肯》《密語者》《尋秘自然：無行之力》《尋秘自然：地球往事》《A測試之愛情大冒險》《堡壘》《烽火塘田》《跳水吧，少年郎！》等24部影片制片方、發(fā)行方代表與達(dá)成合作意向的院線完成分線發(fā)行簽約儀式。

簽約儀式傳遞出對未來制片、發(fā)行、放映深化合作的高度信心，體現(xiàn)了電影行業(yè)繼續(xù)深化改革的決心以及應(yīng)對困難的積極態(tài)度，為開展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等邁出至關(guān)重要一步。

深化院線制改革

業(yè)界代表共議“分線發(fā)行”新機(jī)遇

中國電影產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年快速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就，面對不斷變化的市場和日趨升級的觀眾需求，在中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題研討中，業(yè)界代表就如何深化院線制改革，激發(fā)行業(yè)活力，推動中國電影產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇展開深入探討，共議“分線發(fā)行”帶來的全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

中影股份總經(jīng)理助理，中影發(fā)行、中數(shù)發(fā)展經(jīng)理張大勇指出，目前院線遇到的最大問題就是經(jīng)營同質(zhì)化及“非黃金時段”上座率不足的問題，亟需開發(fā)多元業(yè)務(wù)形態(tài)，增加影院收益。為此，中影近年來已開展了“預(yù)約放映”模式的相關(guān)嘗試，為探索區(qū)域化、差異化的供片和發(fā)行放映模式積累了寶貴經(jīng)驗，也借此開啟分線發(fā)行的嘗試。

中影股份總經(jīng)理助理，中影發(fā)行、中數(shù)發(fā)展經(jīng)理張大勇

貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊認(rèn)為，中國電影產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著從規(guī)模化向精細(xì)化、市場化轉(zhuǎn)變，以前所強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一上片、集中上映已經(jīng)不能滿足行業(yè)發(fā)展的需要，分線發(fā)行將讓更多作品尤其是中小成本作品及藝術(shù)片不再受限于大檔期、短周期，擁有更多市場化機(jī)會。

貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊

“從‘推介’到‘交易’的轉(zhuǎn)變，意味著從傳統(tǒng)的統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映到市場為主導(dǎo)，靈活協(xié)商的交易機(jī)制的轉(zhuǎn)變。”阿里影業(yè)總裁李捷認(rèn)為首屆電影交易會的開幕是載入中國電影歷史的重要事件，“將大大提升資源配置的效率，進(jìn)而滿足觀眾不斷豐富的觀影需求。”

阿里影業(yè)總裁李捷

在北京萬達(dá)文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁兼萬達(dá)電影執(zhí)行總裁陳洪濤看來，未來中國電影市場發(fā)展分線發(fā)行是重要方向，將充分釋放制片、發(fā)行、放映各方的積極性，有利于中小成本影片在預(yù)算有限的情況下，充分挖掘區(qū)域特色，做到更精準(zhǔn)的營銷，從而保證電影市場每個“周末檔”的供給，培育年輕觀眾的觀影習(xí)慣，滿足更多元化的觀影需求。

北京萬達(dá)文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁兼萬達(dá)電影執(zhí)行總裁陳洪濤

上海電影股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理戴運(yùn)則從院線和影院角度出發(fā)，認(rèn)為分線發(fā)行給院線運(yùn)營和影院管理提出了更高的要求，一方面，院線要提高內(nèi)容選擇、判斷和營銷能力，為影院賦能，另一方面，影院也要調(diào)整經(jīng)營理念，更加直接地面對所在區(qū)域觀眾的需求，真正做到“因地制宜、因店制宜，因人制宜”。

上海電影股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理戴運(yùn)

博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理于冬則建議，在分線發(fā)行的探索中，多廳影院應(yīng)走在前面，七廳以上的影院可以拿出一兩個廳，來進(jìn)行分線發(fā)行嘗試，同時制片方、發(fā)行方、放映方應(yīng)形成合力，共同做大市場，實現(xiàn)互利多贏。

博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理于冬

1905電影網(wǎng)董事長李瑋則從電影頻道在宣傳營銷“為好片助力”方面的成功經(jīng)驗出發(fā)，提出分線發(fā)行對電影宣傳營銷提出了更高、更細(xì)的要求，“如何精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，實現(xiàn)定制化輸出和長效傳播，要遵循三近的原則，即離電影本身夠近，離主創(chuàng)夠近，離觀眾夠近。”

1905電影網(wǎng)董事長李瑋

為此，電影頻道從暑期檔到國慶檔，連續(xù)為《封神第一部》《堅如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》等多部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)大片策劃定制化的營銷方案，以“全景式紀(jì)實直播”的形式展現(xiàn)首映禮及路演的臺前幕后，突出真實、交互、定制化，并借助新媒體矩陣進(jìn)行分發(fā)傳播，線上線下聯(lián)動將聲量擴(kuò)散到最大。

與此同時，電影頻道、1905電影網(wǎng)還著力打造“六公主·電影生活家”品牌，在本屆橫店影視節(jié)期間，推出暢游橫店影視之旅、解鎖影視周邊好物專場直播活動，以“文化輸出”和“好物推薦”雙管齊下的形式，打造“電影+生活”的理念，助力開發(fā)新型電影消費(fèi)模式。

中國電影軍團(tuán)集結(jié)橫店！在10月27日的“直擊2023中國橫店影視節(jié)”電影頻道融媒體直播活動中，各大片方將持續(xù)帶來重磅片單，第九屆文榮獎也將盛大揭曉，前瞻中國電影市場，展望產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，為中國電影喝彩！